Quelques points essentiels à retenir avant la réalisation et la distribution d’un flyer

 

Pour mieux toucher vos cibles potentielles par le biais des flyers, il faut penser à leur mode de distribution. Bien sûr, il est toujours important de réfléchir à un mode de distribution à la fois intelligent et intéressant afin d’atteindre efficacement  vos cibles. Appliquer les flyers à côté de la caisse d’un magasin proche (boulangerie, épicerie…), par exemple, est  une bonne manière  de faire. Mais si vous choisissez cette  technique de distribution, vous devez adopter certaines techniques si vous voulez atteindre votre objectif.

Pourquoi choisir des magasins pour la distribution des flyers ?

La distribution de vos flyers dans des magasins ou boutiques de proximité est incontournable pour plusieurs raisons, que nous allons aborder ci-après.

Il vous suffit de demander à la personne chargée de tenir la caisse d’un établissement ou même au patron si vous pouvez lui laisser vos prospectus. Il n’est pas nécessaire d’en laisser une quantité importante, quelques dizaines suffiront amplement.

Si une personne a pris l’initiative de prendre votre prospectus, cela signifie qu’elle est intéressée par votre message. Cette stratégie de distribution va vous aider à éviter d’effectuer des dépenses importantes en impression puisqu’il ne sera pas utile d’imprimer des flyers en grande quantité. D’autre part, pour optimiser votre campagne, il vous sera possible de faire une sélection dans la durée des endroits qui accueillent le plus de gens.

Voici quelques techniques indispensables

Convaincre le propriétaire du magasin

Logiquement, pour laisser vos flyers à côté de la caisse, il vous faut convaincre le propriétaire du magasin ou l’un des employés. Pour ce faire, utilisez une argumentation convaincante pour les pousser à accepter votre demande. En guise d’exemple, il vous est possible de procéder à la création d’une page « Partenaires » sur votre blog en faisant une brève présentation du magasin en question avec un lien vers son site Internet (s’il en a un, bien sûr). Vous pourrez aussi réaliser rapidement un article regroupant les magasins qui ont accepté le dépôt de vos flyers (une sorte de message de remerciements). Vous pourrez donc vous servir de ces arguments pour emporter l’adhésion du propriétaire du magasin ou de l’un des employés.

Se focaliser sur sa campagne

Si vous optez pour ce mode de distribution, il est indispensable de mesurer les résultats des différents points de distribution. Dans ce cas, il vous suffit de noter dans un tableur, par exemple, le nom du magasin, le nombre de flyers que vous avez laissés et la date de votre passage, etc. Une semaine plus tard, vous repasserez afin de noter combien de flyers il reste. Si jamais il en reste beaucoup, c’est soit que votre texte n’est pas assez intéressant et percutant, soit que les clients de ce magasin ne sont pas du tout intéressés par vos flyers. Dans cette situation, vous pourrez apporter des modifications à votre texte et délaisser le magasin en question pour en trouver un meilleur.

Concernant la toute dernière étape

A priori, il est indispensable d’effectuer ce test via une distribution manuelle ou sur pare-brise dans le but de mesurer l’impact de votre texte.

La toute première idée qui vient à l’esprit au moment où l’on veut procéder à une distribution de flyers est de confier le projet à des imprimeurs professionnels ou à des distributeurs pour éviter de perdre du temps. Vos flyers ne doivent pas avoir un aspect « amateur ». Vous pouvez de ce fait vous inspirer des modèles des autres pour trouver des idées intéressantes, mais vous devez vous démarquer des autres.

L’objectif est que les gens soient intéressés par votre prospectus. Par exemple, vous allez voir un spectacle de danse : les danseurs portent tous une tenue de la même couleur, sauf un qui en a une d’une couleur très différente. Qui allez-vous voir en premier, logiquement ? De la même manière, votre flyer doit être simple et attractif pour que vous puissiez vous démarquer facilement des autres (concurrents).

Par ailleurs, il est inutile de distribuer une grande quantité de flyers sans avoir effectué un test au préalable avec au moins deux accroches différentes et mesuré précisément l’impact par rapport à ce que vous avez écrit. Si vous avez choisi d’imprimer vous-même vos flyers, vous pourrez suivre le déroulement de votre campagne. Par exemple, imprimez-en une certaine quantité avec un texte et voyez ce qui se passe après. Puis imprimez-en d’autres avec une accroche différente, et ainsi de suite jusqu’à ce que vous trouviez une accroche efficace qui intéresse les prospects.

Enfin, vous pouvez personnaliser votre flyer en fonction de l’endroit où vous allez le distribuer. Ainsi, vous n’utiliserez pas la même phrase si vous voulez déposer votre flyer lors d’un salon ou si vous voulez laisser votre flyer dans une boutique de prêt-à-porter.